La región de Andalucía está situada al sur de España. Es una zona que reúne numerosos atractivos turísticos que la configuran como uno de los principales destinos europeos.

Ante la falta de un instrumento estratégico que permitiera la eficaz promoción de su marca turística, la Junta de Andalucía (órgano responsable de la promoción de la región como destino turístico) encargó a T&L EuroPraxis la elaboración del Plan Estratégico de Promoción Turística de Andalucía.